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阿迪达斯为2016年度最佳运动用品制造商


两年前,阿迪达斯在美国市场步履维艰。近几年,阿迪达斯第2大运动品牌的宝座被美国的安德玛(UA)取代;在运动鞋市场,也被斯凯奇(SKX)取代第2名。阿迪达斯在美国的运动鞋市场份额在2011年至2015年间逐年下降。

2016年,阿迪达斯重振雄风。根据NPD的统计,11月份阿迪达斯在美国运动鞋的市场份额从4.3%上升到了7.2%,而耐克(NKE)在不计入乔丹系列的情况下,市场份额由去年的41%下降到37.3%。阿迪达斯重回美国运动鞋市场份额第二名。

在第三季度,阿迪达斯品牌收入增加20%,旗下锐步品牌增长7%,而阿迪达斯打算出售的泰勒梅高球也收获了6%的增长。年销售额190亿美元、市值达320亿美元的阿迪达斯,第三季度在全球各个市场除了俄罗斯以外都收获了两位数的增长。

体育用品行业在美国形势严峻,特别是在零售端。Sports Authority,Bob’s Stores,Eastern Mountain Sports和Sports Chalet等实体连锁店都申请了破产保护。就在这种情况下,阿迪达斯在美国华丽转身。这一切都要从运动鞋说起。

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Yeezy Boost

分析师称,美国运动鞋市场已经开始转变,运动鞋现在要兼具性能和时尚。阿迪达斯就受益于这种趋势。阿迪在美国一直以街头服装闻名,但近来因一直注重时尚而非性能被广受批评。

在2013年,阿迪达斯推出了Boost系列产品。作为运动鞋领域最重要的黑科技之一,Boost 是阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司于 2007 就开始合作研发的产物。将 TPU (热可塑性聚氨酯)如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊,使其拥有极其强韧的回弹效果,再将这些能够存储并能释放的小颗粒塑造成跑鞋中底的样子。该鞋兼具性能与时尚,一经推出,便广受欢迎。

之后在2014年,阿迪达斯推出了Flux,2015年又推出了最具轰动效应的NMD系列。阿迪达斯北美区总裁King说,“看看我们的现状吧,我们有NMD,Yeezy,UltraBoost,市场上到处都是它们,所有人在谈论它们”。去年,阿迪达斯还限量发售了900双Kanye West设计的Yeezy Boost,在市场轰动一时。


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